前英国通信管理局主管、现为广告技术集体行动组织成员的 Claudio Pollack 向外媒 BBC 表示，“这对谷歌在广告技术领域反竞争行为的受害者来说是一个非常重要的决议，谷歌必须就其做法进行全面解释”。谷歌法律总监 Oliver Bethell 则将该诉讼描述为“投机主义”，并将根据事实“予以坚决反对”。
据悉这些案件涉及到的广告技术通常简称为 Ad Tech，这一技术决定用户将会看到哪些在线广告，以及会给出版商带来多少的支出，托管此类广告是许多网站的巨额收入来源。这项诉讼指控谷歌在网络搜索中占主导地位，利用自身优势而更偏好推荐其想要推荐的产品和服务，滥用广告的主导权，导致一些网站不仅获得的收入减少，还需向谷歌支付高昂的费用。
